広告 BRAND戦略室

広告 宣伝は直感と閃き。

広告 BRAND戦略室は、あなたの直感や閃きが大切だと思っています。
私たちは、日常、さまざまな体験や認識、疑問、発見、提案の渦巻きの中で生活していますが、意識を集中させたり、リラックスしてα波のモードの中にいたり、夜明け前に小鳥といっしょに目覚めたり、山道を歩いたりしているときに、意識の潜在下からぬっと出てくるのが直感や閃きだと思います。
でも、直感やニーズといえども、データや観察や分析が意識という頭脳のコンピュータに蓄積されていて、触発されて、バーチャルなビジョンを結ぶのかも知れません。
インスピレーションと思いつきはちがうのですが、その発想の種子の内部構造としてプログラムされている草花を、手塩にかけて、ちょっとゆっくり発芽まで導いてみる、そして育ててみることです。 そして意欲的な人々と交流したり、話し合ったりすることで、真のブランド戦略の設計図が浮かび上がってきます。
リサーチやデータ分析は、「いままで」は見えても、「これから」は見えにくいものです。
かつては「消費者のニーズ」に合わせて商品をつくるマーケティングでしたが、いまでは、社会的なニーズは、企業や商品の後追いになっている場合が多く、企業や広告が先に「生活者のニーズ」をリードしているといえます。
誰も携帯電話で写真を撮ろうとは思わなかったのに、それが開発されると、写真が撮れる携帯電話に買い替えたいという欲求が起こるように。
また、テクノロジーが発達して、介護ロボットや癒しのロボットが新しい市場を創造するように。

宣伝はマーケティング調査よりも、 閃きが大切。