商品がすぐに時代遅れになる？

最近は、ロングセラーがなかなか出なくなり、一時売れても、すぐに売れなくなってしまう時代になってしまいました。顧客のニーズの移り変わりが速いのです。せっかく、長い間、広告 費用をかけて築きあげた商品のブランド価値も、すぐに下がってしまい、また、最初から、人気を築き上げてゆかなければなりません。
ところが、そんなライフサイクルの短い時代でも、広告 ブランド戦略は有効に働くことができます。
それは、商品ごとのブランド戦略を行うのではなく、商品群のブランド戦略を行うのです。
つまり、パナソニックやカローラのように、商品は時代とともに常に新しくなりますが、ブランド名は変わらずに常に人気を保持していく広告 戦略です。
顧客の深層心理の中から、コンセプトを導き出し、長期にわたって指示されるテーマを導き出すことで、そのテーマを根幹にした各商品を時代のニーズとともに開発し、長期的な企業存続の戦略を図ってゆくのです。

NEXT ISSUE タレントが有効か？

pagetop

01 広告の新ブランド戦略
02 ブランドは、商標ではなく、企業と生活者をつなぐ心です。
03 例えばインターネットのＢＲＡＮＤコンセプトは？
04 インターネットは、人と人との出会いを文化にします。
05 企業にも、生活者とわかりあえる心がある。
06 マーケティングと、その展開。
07 バナー 広告であれ、なぜブランディングが必要か？
08 バナーにもフィロソフィーがある。
09 マーケティングは等身大で行うのがＢＲＡＮＤのやり方。
10 夢のないモバイル 広告は、取り扱いません。
11 壮大な夢を現実に変えていく。
12 例えばチラシのブランドビルド・テクニック。
13 チラシは、企業の心である。
14 リスティング 広告が、特定のクラスターの満足を狙う。
15 リスティングなどで、ブランディングを具現化する。
16 従来の代理店のブランド展開は？
17 これからのテレビCM。
18 感性のCM発想は、コンピュータよりも速い？！
19 従来の代理店とは手法が違う！
20 宣伝は直感と閃き。
21 宣伝はマーケティング調査よりも、閃きが大切。
22 今までの成功実績が、これからの失敗を生み続けていく。
23 ネットのプロとしての○×。
24 愛のあるWebサイトだけにしか、美しい花は育たない。
25 テキストの裏の見えないものを大切にする。
26 これからのプランナーとは？
27 携帯 広告のできる人とできない人
28 これが、これからのできる人！
29 アフィリエイターに誰でもなれる。
30 できる人になるための心得。
31 名古屋の代理店として。。
32 これからの代理店、それは、ギャロップするように・・・。
33 少ない宣伝費からでも始められます。
34 一般的な宣伝費とは
35 商品がすぐ時代遅れになる？
36 タレントが有効か？
37 宣伝費の費用対効果を高めるコンサルティング。
38 遊び心あるギャロップの会社概要