タレントの広告は効果があるか？

広告にタレントや有名人を使うことは、効果があるのか？という質問をよく聞きますが、それはタレントのイメージが商品のイメージに合っているかによって違います。そして、タレント契約も1年のみでは浸透しだす頃には、違うタレントになっていては、ブランドイメージを継続させることはできません。
タレント戦略は
１.商品のイメージに合っていること。
２.３年〜５年以上継続できるタレントであること。
３.そのタレントは他の商品のTVCMをやっていないこと。
以上の３つの条件に当てはまらないのであれば、タレント戦略はお金の無駄遣いといっても過言ではありません。大きな費用のかかるタレントではなく、むしろ、低額の文化人やモデル、イラストキャラクターなどで、以上の３つの条件を満足させるものを選んだ方が成功するでしょう。
ネスカフェ・ゴールドブレンドの「違いのわかる男」のシリーズは、他のCMに登場していない文化人ばかりを起用したものでした。文化人は代わっていきましたが、テーマが首尾一貫していて、成功した広告 ブランド戦略といえるでしょう。

NEXT ISSUE 宣伝費の費用対効果を高める
コンサルティング。

pagetop

01 広告の新ブランド戦略
02 ブランドは、商標ではなく、企業と生活者をつなぐ心です。
03 例えばインターネットのＢＲＡＮＤコンセプトは？
04 インターネットは、人と人との出会いを文化にします。
05 企業にも、生活者とわかりあえる心がある。
06 マーケティングと、その展開。
07 バナー 広告であれ、なぜブランディングが必要か？
08 バナーにもフィロソフィーがある。
09 マーケティングは等身大で行うのがＢＲＡＮＤのやり方。
10 夢のないモバイル 広告は、取り扱いません。
11 壮大な夢を現実に変えていく。
12 例えばチラシのブランドビルド・テクニック。
13 チラシは、企業の心である。
14 リスティング 広告が、特定のクラスターの満足を狙う。
15 リスティングなどで、ブランディングを具現化する。
16 従来の代理店のブランド展開は？
17 これからのテレビCM。
18 感性のCM発想は、コンピュータよりも速い？！
19 従来の代理店とは手法が違う！
20 宣伝は直感と閃き。
21 宣伝はマーケティング調査よりも、閃きが大切。
22 今までの成功実績が、これからの失敗を生み続けていく。
23 ネットのプロとしての○×。
24 愛のあるWebサイトだけにしか、美しい花は育たない。
25 テキストの裏の見えないものを大切にする。
26 これからのプランナーとは？
27 携帯 広告のできる人とできない人
28 これが、これからのできる人！
29 アフィリエイターに誰でもなれる。
30 できる人になるための心得。
31 名古屋の代理店として。。
32 これからの代理店、それは、ギャロップするように・・・。
33 少ない宣伝費からでも始められます。
34 一般的な宣伝費とは
35 商品がすぐ時代遅れになる？
36 タレントが有効か？
37 宣伝費の費用対効果を高めるコンサルティング。
38 遊び心あるギャロップの会社概要