チラシの明日が見える。

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ケーヨーデイツーのでっかいチラシ

ガーデニングからスタートした生活用品のストアのチラシです。
B4の4倍の大きさ、B1なので、折込まれた状態で、B4サイズの第1面が目にとまります。
その面に、「秋満載の、花のある暮らし」とでっかいタイトルがあって、「右面では調理用品」「裏面ではインテリア、DIY」と気使いがなされています。
だから、トップ面はもちろん、美しい秋の花と、春咲き球根などの写真がいっぱいで、ガーデニング系のDIYショップのカオを見せています。

このチラシの特徴は、新聞紙と同じか、それ以下のザラ紙を使っていることで、そこに美しい花が印刷されているのですが、ピカピカの上質紙だと、花の写真は美しすぎて、観光写真になってしまい、ガーデニングから外れていくので、正しい選択といえます。
また、ガーデニングやDIYの商品は、土に触れ、自分が手をかけて、ものごとを完成させる道具なので、むしろ、粗末な安めの紙の方が、くらしの実感を感じさせます。
価格が低い商品も多く、また、安さを感じさせるためにも、ザラ紙の紙質はふさわしいといえます。
この店もそうですが、DIY系のお店は、生活用品がなんでもある代わりに、売り場では、百貨店のようには整理されて陳列されていない、というか大きいものもあるので、棚に整理して陳列しがたいので、せめて、ガイドを果たすチラシには、大きなカテゴリーごとにまとめることが必要です。

チラシの1ページ目には、花に注目させてから、センターの、ガーデニング、庭やキャンプでのバーベキューに使うピクニックテーブルやチェア、自転車やウォーキングの用品などで、むしろこちらの方を目玉に引っ張ります。
チラシの2ページ目は、「おうちで食事」として、鍋やフライパン、ガステーブルなどの調理機器、その家庭のイメージを伸ばして、洗剤、バス用品、トイレ用品などの家庭用品やおもちゃを掲載しています。
見開き頁を大きく開くと、左側の面がこたつやカーペットや家具、右側の面が住まいの補修や修繕や作業の用品、作業に用いる防寒着や電動工具、物置、収納、ペット用品と、手間のかかるDIYでまとめられています。
チェーンソーや夜間作業用品もあり、家庭でお父さんの株を上げるレパートリーでもあります。
こうした生活用品のチラシは、土に触れ、作業がともない、手間がかかる仕事の手助けになる道具や什器で、ライフスタイルやファッションというより、部品的存在であっても、商品自体に生活感があります。
若い人たちのセンスも取り込んで、生活力のある提案をしたいですね。

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