チラシの明日が見える。

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大きく見やすい西鉄ストアのチラシ

鉄道沿線の、また、私鉄が経営しているストアは、通勤・通学の、なじみのお客さまが多いと思われます。
日常、買い物に行く、という感覚より、通勤の帰りに立ち寄って、きょうのおかずや食材を買って行く、という感じではないかと思います。
「夕飯は何にしようか」
「きょうは何がお得か」
「何割引だろうか」
同じ価格訴求でも、スーパーのように、ボリューム感たっぷりというチラシ デザインとは、少し違って、商品はかなり整然と並べられて、商品も大きく、見やすくなっています。
だから、盛り沢山の食材の中から探す、というより、きょうの割引率は? がわかりやすく、「敬老の日は、おじいちゃん、おばあちゃんを囲んで、家族みんなでお肉を」という提案で、超目玉として「精肉全品2割引」とチラシにかなり大きく打ち出されています。

また、「旬の野菜100円均一」「アイスクリーム4割引」「冷凍食品 半額」とシンプルでわかりやすく、しかも割引の仕方が大胆です。この表示は、ふつう、スーパーのチラシではできません。
すべてひっくるめた割引の仕方は、通勤帰りの主婦や女性にわかりやすい表示です。
「行楽、運動会 ごちそうメニュー」では子供の好きなお肉がメインですが、隣に「おかあさんの手作りお弁当」と、おにぎりの写真がでっかく載っています。
「秋のおいしい味覚特集」では、ステーキ、焼肉の食材や、平目、秋鮭など旬の食材で、お鍋や行楽の弁当をイメージしています。
目玉商品も比較的少なく、商品は大きめに、スッキリ並べられています。

また、沿線を利用している人の立ち寄りを促進していることがわかるのは、日替わりで、「カードポイント5倍」「衣料品・靴コーナーはカードポイント10倍」とかなりでっかく表示されていることです。
「カードポイント5倍」と書かれたスペースに、商品なら5、6点掲載できるほどの面積です。
通勤途上のショッピングは、時間をかけて物色する余裕がないのでしょう。だから、「精肉全品2割引」のわかりやすさが必要なのです。

また、選んだ商品に30円引き、50円引きなど、自分で貼ってレジに出す、セルフディスカウントクーポン・デーという面白い方式も取り上げられています。
鉄道沿線の通勤者の、立ち寄りストアのチラシ広告は、お互いにお客を奪い合う商圏にあるスーパーのチラシではなかなか見られないデザインです。

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