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コジマのチラシは
省エネ家電の現金還元戦略に徹底

コジマは約4600億円の売り上げ(09年3月)、業界6位の大手家電量販店です。店舗は約230店で、全都道府県に網羅されています。
真っ赤な太陽のニコニコマークが目立つように、明るく元気な店舗のイメージがあります。
いま家電業界は活気づいています。消費電力が少ない省エネ家電のエコポイント制がスタートしたからです。
地デジテレビ、エアコン、冷蔵庫の、「統一省エネラベル」の4つ星以上の商品にエコポイントが付いて、省エネや環境に配慮された商品と交換できるシステムです。
エコポイント制のスタートは2009年5月15日、家電量販店業界の活況のビッグチャンス、すべてのチェーン店がいっせいに商戦の火ぶたを切りました。
コジマも同じ、チラシも店内も、エコ一色、ある日のチラシは、オモテ面の、なんと1/3にでっかいタイトルスペースという扱い、「現金還元」「エコポイントスタート記念、全店大売出し」がデカデカと目立ちます。
そして、「今世紀最大の買い替えチャンス!!他店徹底対抗!1円でも高い場合はご相談ください」と「どこよりも安い」を豪語しています。
太陽のニコニコマークにふさわしい、明るさと元気にあふれたチラシです。

コジマのチラシのオモテ、ウラにある商品にエコポイント点数が付いています。
ある日のチラシのオモテ面の地デジテレビ7機種のすべてにエコポイントが付いていて、19V型には7000点、32V型には12000点、42V型には23000点、52V型には36000点、というように、画面のサイズが広くなるほど、エコポイントの点数も高くなっています。
テレビの価格はさらに店頭で店員にご相談ください、とあり、どこよりも現金還元、全品コジマのポイント、とあって、エコポイントと、値引き、ポイント還元の両建てで割安感を煽っています。
他店の方が、1円でも高い場合はご相談ください、とあるCMコピーは、店頭での値引き交渉ができる、という伏線だったのですね。
「省エネ家電の買い替えと使い方で、50%省エネに挑戦」と、「コジマ省エネチャレンジ50」というスローガンを打ち出しています。
家電量販店の業態に限らず、いまではどこも、ネットでもチラシを閲覧できますが、コジマのwebチラシは熱心で、パソコンやデジカメなどのデジタルチラシ、コンピュータサプライズのwebチラシ、エコポイント付きのテレビのコジマセットのチラシ、ネット上にアレンジして載せる折り込みチラシなど、ネットからも購入できるシステムにも力を入れています。

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