チラシの明日が見える。

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サミットのチラシの美しさ

食品スーパーのサミットのチラシは、バーゲン的ではありません。
食材がきちんと襟を正したように整列されていて、価格も礼儀正しい書体です。
ある日のオモテ面、「しっかり朝ごはん&手作りお弁当」は、左側は、トーストスプレッド、厚切りピザトースト、コーンフロスティ、緑黄野菜ミックスジュース、ブルガリアフルーツヨーグルト、豆乳、コーヒー、バナナ、リンゴ、ブロッコリーなどの洋食の食材、ポイントのイメージ写真は、ホットケーキサンドとサラダ。
右側は、めかぶ、明太子、たらこ、しらす干し、子持ちししゃも、ピリ辛きゅうり、ピリ辛らっきょう、ふじっこ煮、お茶漬け海苔、秋田こまち、などの和食の食材で、ポイントのイメージ写真に、朝粥と味噌汁があります。
お弁当は、下1/3に、トラウトサーモン、ブロッコリー、チェリートマト、あらびきポークウィンナー、ロースハム、ベーコンで、ポイントのイメージ写真に、鮭のチーズフライ、チェリートーストのパン粉焼きがあります。

次の週は、「初夏の涼味」として、左側に、牛・豚しゃぶしゃぶ用、レタス、冷しゃぶドレッシング、国内産豚ロース切り落とし、国内産豚ロース生姜焼き用うす切りがあって、ポイントのイメージ写真に、「オクラとトマトの冷しゃぶサラダそうめん」があります。
右側に、揖保乃糸手延素麺、トマト、きゅうり、トマトソース、そばつゆがあって、ポイントのイメージ写真に「真っ赤なトマトのイタリアンサラダそうめん」があります。
下1/3は、スイカが大きくあって、缶ビールやそら豆、卵とうふで、まさに夏の涼味を演出しています。
この礼儀正しさ、そしてコーナーをしめくくる調理写真のシズル感は、サミットのコンセプトをよく表しています。
サミットの母体は住友商事で、ホームページでは、「嘘のない仕事」「嘘のない商売」「誠実な対応」「公正な処理」といった、律儀な企業姿勢が貫かれています。
いまの時代、食品の偽装などの不祥事が蔓延して毎日のように報道されました。
サミットのチラシには、住友商事のアクセクしない大企業の鷹揚さ、企業姿勢の誠実さ、トップの言う「お客様を大切に、嘘をつかずに誠実に仕事をする」企業理念が、こうしたメカニカルまでに美しいチラシのデザインに反映されているといえます。

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